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从品牌logo升级的背后看品牌形象升级
2018/7/12 14:01:52

这是个看脸的时代,是最好的时代,也是最坏的时代,好在你可以凭“颜值”出奇制胜,坏在你担心“颜值”挡住了一切深入内心的道路。

倘若把品牌拟化成人格,那logo一定是品牌的面容。这面容是用户的体验第一感,也是企业品牌之髓的延伸出来的第一条路,更是品牌身后承载的企业主体的生存力量之一。

所谓一见钟情,大多是受惑于皮相.所以在品牌的探索道理上,在logo上精打细磨自然无可厚非,但又困惑于怎么用这个logo带领用户了解品牌的内在。

最近,双鸭”周黑鸭“和”绝味鸭脖“都进行了品牌升级。

目前,绝味鸭脖的官方微博已升级全新LOGO 。


绝味鸭脖的新logo去掉了小鸭子的形象,将绝味鸭脖中“绝”字提炼出来。

”绝“字是绝味鸭脖这个品牌名的核心,提炼出来之后,品牌形象极简、符号化、概念性强、压迫性强,非常符合现代精神。

考虑到单纯的把“绝”作为logo品牌辨别识别度会低,毕竟”绝味鸭脖“已在市场上有一定的知名度,所以绝大多数还是用新字体“绝味鸭脖”四个字,“绝”字是他们logo的亮点,同时也是他们对外宣传的品牌差异化。这次绝味鸭脖logo的变化也透露出现在餐饮行业logo定位更加精准,更加的简洁较易识别。 据了解,此次绝味鸭脖升级线上LOGO,可以更好的进行多渠道的销售,以此来适应当下年轻消费群体的需求。

案例背后的思考

如今许多品牌都会慢慢意识到品牌形象设计对自身影响的重要性。而且网络上会时常看到品牌升级的相关信息,品牌形象之所以更换,更多的是希望升级品牌形象后可以获得更大的发展空间,从而帮助整个品牌的发展,进一步扩大整个品牌的影响力。

根据调查显示,由于很多新起的品牌,凭借着营销的亮点,环境的亮点,模式的亮点,在消费者心中形成新的记忆点,所以很多的老品牌,在他们的心中的记忆已经淡化了,在这个趋势下,很多老品牌就坐不住了,几乎所有的一线品牌都在升级,门店翻新,升级logo,升级视觉系统,都是现在比较常见的做法。

品牌形象为什么需要升级?

品牌形象的升级主要体现在以下的四个方面:

1.当企业的定位发生变化时,需配合企业整体战略对该品牌进行品牌形象的重塑。

其实大多数的企业在发展到一定规模后,又或者隔几年就会重新的对该品牌规划新的品牌战略,每当新品牌形象的推出后,会给品牌增添不少鲜新活力。

2.当下的设计趋势发生变化,品牌形象需要针对趋势而作调整,保持新鲜,更时尚,与时俱进。

品牌这个概念对消费者来说相对抽象,一般会通过LOGO、名称、Slogan、辅助元素等视觉形式来拉近与消费者的距离。如果说一个品牌几十年来一层不变的展示在你的面前,你是否会觉得这个品牌死气沉沉呢?事实上,品牌形象并不是恒久不变的。因为社会在发展,设计趋势在变化,消费者的认知水平与品位也在不断地提升。品牌形象需要阶段性(较长时期)进行升级,以迎合消费者的审美与需求变化,这样才能保持品牌的鲜新感与活力。

3.品牌LOGO的延展性不够,需要设计一套形象可在多维度较好的运用并能很好的体现出该品牌的核心价值与特点。很多时候一个品牌除了有一个基础的LOGO图形外,还是需要有一些相庆的品牌元素(slogan、辅助图形、标准字体)来丰富整个品牌,这样出来的品牌视觉效果肯定远比单单一个LOGO要强得多。

4.大多数企业会选择衍生新的名称作为其旗下所有产品的母品牌,这样可以更好的加强品牌的传播和认知,且有利于统一旗下子品牌形象,梳理好品牌与产品之间的关系。

5.抢占市场,抵制竞争对手的威胁。

市场上不少的竞争对手在一定程度上威胁着自身品牌的市场份额。所以,适当的去升级品牌形象,保持与竞争对手的距离,这样才能保护原有的品牌形象。

在过去的几年中,百事右乐销售并不理想,最终决定将旗下所有的饮料品牌改头换面,2009年百事可乐再度换上了新的品牌形象。百事可乐公司战略性地全方位推出新形象后,从而创造企业优势、产品优势和竞争优势,在全球范围内,抢夺可口可乐和其他饮料品牌的市场份额。

企业在品牌形象升级的设计时,有几点设计原则和方向,可以参考: 

1. 品牌形象升级后视觉冲击力要强,只有视觉冲击力强才会让观众看到后容易记忆,印象深刻; 

2. 要根据该品牌所要传达的特性来设计,这样才有别于其他竞品; 

3. 如果原品牌形象没有任何的保留价值,在设计新形象时可以完全抛开,这样可以有更广的设计空间;

4. 一个已经有一定影响的品牌在进行形象列新时,不防注意原品牌形象的延续性。否则在新形象的推广中会出现遇到很多障碍甚至影响到销售,比如消费者对形象的陌生产生的怀疑。品牌形象的延续是为了实现市场份额的稳定性和消费者的忠诚,尽量防止原有消费者的流失。 在进行品牌形象升级时,不要奢求永不过时,而是需要适应时代的发展和人们审美的不断更迭。品牌形象升级需要根据行业、市场及品牌自身的实际地情况而定,不是一蹴而就的简单事件。 品牌形象升级是一个持续发展的动态过程,机会与挑战、成功与失败、和谐与冲突、繁荣与衰败必将轮回上演,不断地创造着品牌历史长河中的无数精彩。

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