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短短三天造就1亿+成交额!看上知玩转聚划算超级闪购日(下)
2018/6/15 15:01:44

上篇的内容主要向大家展示了整个活动里面的“解忧小红盒”和“#七大姑八大姨挑战赛#H5”两块内容,本篇会给大家展示“微博超人气独立漫画家左手韩联合漫画”、“地铁广告”、“social矩阵”三部分内容,废话不多说,上干货!

左手韩漫画,跨界营销

每位网络红人/明星的背后,都是一个巨大的用户市场,合适的力度和方法撬动,就能带来强大的粉丝经济。

上知此次邀请网络超人气独立漫画家左手韩,创意制作契合春节回家被槽场景的搞笑漫画,并与解忧小红盒做无缝结合,跨界连接漫画红人、聚划算和粉丝三者,实现“解忧计划”的最大化传播,并通过爱豆和粉丝之间的微博互动,引导行为转化。

漫画从三个场景解读解忧计划创意,风格搞笑,内容写实,容易产生共鸣,融入小红盒及解忧计划概念,曝光活动信息以及品牌露出。

10W+的阅读量和粉丝的超多互动,证明了左手韩创作的实力和解忧计划的影响力。有兴趣 用力点击这里看左手韩漫画,保证不让你失望~

地铁广告,线下联动

地铁广告的营销手段已屡见不鲜,但如何利用地铁带来的巨大流量,在有限资本投入情况下较为精准的定位市场、细分人群,仍是业内的技术活和关键所在。

上知看准以地铁1号线和2号线为代表的小资人群集中地段,以及以南京东路、南京西路、陆家嘴为主的白领工作核心区,6条线强势投放并引爆线下,实现了线上线下联动、引流和声量传播!

解忧计划地铁广告覆盖上海S级&A+级地铁站台15个站点,每天持续播放长达16小时,覆盖2500万人次,为线上引流200万+,成功刷新了地铁硬广引流线上的历史记录!

Social/品牌互动/阿里内网三大传播矩阵,全网互通

新数字经济时代带来的不仅是讯息的畅达,也是对微小事件的灵敏反应和强力传播。传统媒体的收效甚微,更决定了目前大小品牌或平台在营销时都会毋庸置疑地搭上网络传播这趟车。

微信微博KOL以及左手韩的合力主推,为本次营销带来了可观指数:微博微信传播覆盖100万人次,阅读曝光量高达3000万。

同时32家品牌官微和微信,属性类同的品牌之友官微和微信之间进行转发、互动、传播,并配合互动抽奖、晒单评论等活动机制,进一步点燃粉丝参与热情,扩大品牌声量,最终实现1.2亿的人群覆盖数!

微博、微信等新媒体传播拉近与消费者的距离,新闻稿件传播提升整体形象和影响力,H5互动与消费者沟通,整个解忧计划站外累计曝光量约6400万以上。

整场活动除了以上创意,还配以“聚”元素快递盒,统一视觉形象,强化活动影响力。

最后,结合上篇回顾一下此次活动的亮点

每个项目的成功背后,都凝聚了上知团队的创意、洞察、优化与全力执行。

在助力品牌策划、传播、整合营销等各个专业维度,上知不仅能从战略的角度为品牌主制定长远的品牌营销发展规划;更能从市场(受众)和品牌的实际需求出发,创造出实效且具个性化的品牌策划方案,帮助开拓市场,提升品牌价值。

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