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科堡品牌策划

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振兴民族品牌,开启中国人自己的智能马桶(智能家居)时代

项目挑战:

冲破中国制造牢笼,打造自有智能家居品牌,让中国智造发声

科堡是张家港中天精密模塑有限公司投资的子公司。为积极响应国家智造品牌战略,推进转型升级,科堡凭借自身“全球选材,定制中国”的制造优势,引进国际先进技术,自主研发智能坐便器及一体式智能马桶。

随着市场增长及政策利好的影响,智能马桶产品日渐丰富,品牌遍地开花,品牌竞争日益加剧。科堡需要在诸多品牌和产品中突出重围,解决品牌差异化诉求,奠定该领域品牌领导者地位,引导消费者选择,增强市场竞争力。

解决方案:

直击消费者原始痛点,进一步唤醒消费意识

精准定位 —— 洞察分析消费者日常如厕的痛点,聚焦消费者如厕的初心,呼唤“干净”,进而定位为“更干净的智能马桶盖”,并通过“水&莲花”的品牌形象,构建VI设计体系,形成科堡特有的视觉资产,从而区隔竞品的差异化优势。

产品规划 —— 全方位解读产品使用说明,多场景勾勒消费者使用效果,帮助消费者更方便更干净地享用产品带来的舒适体验。

360°推广 —— 通过品牌策划,构建科堡专注&精致&高端的品牌内涵, 立体化打造营销传播矩阵, 广开渠道,实现品牌亮相,深入沟通,实现市场占位,让科堡有声量更有销量。

项目成果:

闪亮登场,稳健步入智能马桶新市场

通过“更干净的智能坐便器”品牌定位,新品发布会&多方参与行业展览,及高尖技术&品质保障。让科堡一举斩获2018德国IF设计奖,并一举摘得“中国智能卫浴产品金奖”的桂冠,打造出属于中国人自己的智能马桶品牌,开创了“中国制造,国人骄傲”的新局面,并为其开拓国际市场打下坚实的基础。




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