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北欧玻玛品牌策划与设计


国际品牌本土化
让中国消费者享受北欧温暖美学

背景:

1953年,PURMO诞生于北欧芬兰的Jakobstad小镇。

经过数十年的发展进步,PURMO研发出能够完美融入各种家居装饰风格的温暖美学产品,其业务网络覆盖欧洲、北美、亚洲的数十个国家和地区,产品广受当地消费者们的欢迎。

1997年,PURMO将现代先进的钢制板型供暖产品系列引入了中国市场,让中国的消费者们也能享受到源自北欧的温暖与舒适。

实现品牌建设:定位“一站式高素质幼师教育服务平台”,强化平台认知,建立受众选择优先性;根据品牌特色,创意设计全新的品牌视觉形象,加深受众对领鹿的品牌印象和识别。

洞察:

玻玛作为北欧进口品牌,核心产品为刚制板式散热器,卓越的产品质量和悠久的历史,使其在中国暖气片领域处于领导地位,为了强化品牌的领导地位和深耕中国市场,我们需要将品牌进行重新梳理,进一步对品牌形象进行升级包装及落地工作。

创意:

我们首先将品牌地位进行重新梳理,确定北欧健康供暖引领者地位,强化健康概念和引领者定位。围绕健康概念我们设计了一系列的创意海报来诠释定位,围绕销售终端我们设计了一系列终端营销物料,包含终端店面陈列,让品牌更具系统性和北欧品牌特性

通过对客户群、竞品、自身优势做系统梳理,确定北欧健康供暖引领者地位,
为品牌在中国市场传播确定明确的方向。


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