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助力天猫腕表在巴赛尔钟表展成功发声

项目挑战:

天猫腕表是一个综合性手表平台,此次,天猫通过联合18家手表商家参加巴赛尔钟表珠宝展,提升自身形象,为新老入驻商家增加品牌曝光度。

如何最大化利用此次盛会与消费者互动,扩大声量,提高品牌影响力和最终转化率,并将“理想生活上天猫”的心智传导给更多消费者,是天猫与上知面临的共同问题。

解决方案:

创意H5互动,超强福利引发全民热潮

上知通过创意H5#发现芯曲章#,并联合Socia传播矩阵,露出品牌信息、产品、优惠券,直接导流至手机淘宝客户端转化销量。摩斯密码的趣味玩法,乐高心动限量版、品牌手表、旅游基金等诱人奖励,刺激更多消费者参与,扩大品牌曝光度。

线上绝品拍卖+ POP礼品派发增销量

天猫巴塞尔行&明星达人Social发起“循声巴塞尔”探索阶段,利用直播互动,设置丰厚奖品,吸引消费者参与,扩大活动声量;绝品拍卖为用户提供边看边买机会,为品牌拉动销售产出。

Social矩阵余热宣传,助力线上大促

品牌&KOL在Social平台上传播话题#带回好货#,吸引用户参与;品牌巴塞尔新款上新,预购专属或非专属天猫款,引导更多用户参与大促。通过Social矩阵,传播巴塞尔精华剪辑版本,利用巴赛尔余热为线上大促造势。

项目成果:

天猫腕表巴塞尔活动站外累计曝光量约1.5亿+

创意H5互动点击量累计91w+

#来自巴塞尔的芯动#微博话题总计曝光9254w+

天猫巴塞尔钟表珠宝展微信相关内容传播总计曝光2197w+





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