企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象，为了更好地实现这一目标，在进行品牌方案设计和实施时，应遵循下列原则：

（一） 全面兼顾的原则
（二） 以消费者为中心的原则
（三） 实事求是的原则
（四） 求异创新原则
（五） 两个效益兼顾的原则