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品牌自测
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品牌管理自测问卷
当前进度
请问，您认为品牌对于贵公司在行业内的竞争是否重要?
不重要
比较不重要
说不上重要不重要
比较重要
非常重要
请问贵公司的总经理对品牌管理是否关心?
关心
不关心
你认为贵公司的品牌会影响到贵公司的下面哪些要素?
销量（销售收入）
价格
股价
员工面貌与信心
公司市值
没有大的影响
你认为关于你的品牌建设，你会优先考虑做哪几件事？
品牌标志/品牌视觉识别（VI）
名片、文具等VI应用
品牌口号
品牌手册
品牌定位
品牌价值评估
品牌健康度评估
广告制作（平面）
广告制作（电视）
企业形象宣传片
企业文化手册
网络推广
建立品牌部门
其他
贵公司的品牌定位的核心内容包括哪些?
价格档次的选择
渠道的选择
品牌核心价值
品牌愿景
目标客户
品牌个性
质量
产品范围的选择
行业选择
其它
暂无定位
请问贵公司是否对品牌架构有过系统的设计与规划?
是
否
请问贵公司是否有关于品牌识别的书面文件?
是
否
请问贵公司管理品牌的部门与哪些部门有直接的工作关系?
完全独立工作，不和其他部门打交道
市场部
产品开发部
销售部
人事部
财务部
企业文化部
战略规划部
董事会
公关部
其他部门
无品牌管理部门
公司培养品牌经理主要方式是什么？
从其他部门选拔
聘请职业品牌经理
招聘应届毕业生培训
无品牌经理
贵公司是否组织定期的品牌培训？
是
否
请问贵公司的品牌传播对象主要针对以下哪些群体?
消费者
直接客户
政府
投资商/银行
媒体
行业/同行
其他
请问贵公司的品牌传播使用过以下哪些工具与手段?
电视广告
平面广告/户外广告
电台广告
互联网传播
行业展会/公关活动/软文/赞助
售点/门店/利用销售人员的直接传播
其他
请问贵公司在电视媒介投放上属于下面哪一种?
从不进行电视媒介投放
偶尔运用电视媒介投放，但不是主要的
经常运用电视媒介投放
请问贵公司的媒介规划运用到以下哪些指标或者方法?
收视率/发行量/阅读率
GRP（毛评点）
媒介份额（SOS/SOV）
到达率/接触频次
媒介的连续性
媒介的目标人群分析
媒介特性与品牌资产的匹配分析
市场分级与媒介资源的分配
媒介费用占市场支持费用比重
上述都没有
请问贵公司的产品创新的方向主要来自于什么？
跟进竞争品牌
灵感
技术创新
市场需求
消费者洞察
是否有书面化的产品开发流程？
是
否
请问你认为贵公司的“产品概念”开发是否系统有效？
是
否
暂无“产品概念”工具
请问贵公司是否做过市场研究?
是
否
请问贵公司做过以下哪些市场研究?（无市场研究的公司可跳过）
定性的消费者研究
定量的消费者研究
竞争研究
行业研究
定性的客户研究
定量的客户研究
跳过
请问贵公司的市场研究主要是由谁设计的? （无市场研究的公司可跳过）
市场研究公司
公司内部
其他
跳过
请问贵公司的市场研究是由谁执行的?（无市场研究的公司可跳过）
市场研究公司
公司内部
其他
跳过
请问贵公司的市场研究结果主要是由谁分析总结的? （无市场研究的公司可跳过）
市场研究公司
公司内部
其他
跳过
请问贵公司是否重视“消费者洞察” （无市场研究的公司可跳过）
是
否/不知道
跳过
请问贵公司是通过什么方法对品牌表现进行定期跟踪的?
建立品脾资产监测模型并定期跟踪
依赖常规市场研究进行品牌表现的辅助跟踪
定性了解客户反馈.
依靠第三方评估数据判断
通过内部调研跟踪品牌表现
其他
没有对品牌表现进行定期跟踪
贵公司的品牌价值评估结果如何（无品牌价值评估的公司可跳过）
1亿以下
1-5亿
5亿以上-10亿
10亿以上-50亿
50亿以上-100亿
100亿-500亿
500亿以上-1000亿
1000亿以上
跳过
问贵公司是否有危机公关的标准流程
是
否
请问您对公司目前的品牌管理方式是否满意?
一点也不满意
比较不满意
说不上满意不满意
比较满意
非常满意
请问您对公司目前的品牌形象是否满意?
一点也不满意
比较不满意
说不上满意不满意
比较满意
非常满意
您是如何判断公司的品牌形象的？
行业内知名度
公众知名度
用户满意度
品牌的媒体曝光度
品牌的广告投放量
产品的溢价
与上下游客户的谈判筹码
品牌排名
品牌价值评估
行业里的市场地位
品牌获得的权威认证或资质
行业人士的口碑
品牌的国际声誉
品牌获得国家级的荣誉
品牌获得的地方荣誉
企业领导人的荣誉与地位
企业规模
品牌覆盖地理范围
有完整的品牌识别体系
品牌的历史
其它
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