台安防水材料VI设计——蛹化成蝶 痛苦蜕变只为美丽的明天

上海台安防水材料有限公司品牌整合暨重塑新形象记实
上知品牌设计公司客户经理 朱雷
注明：鉴于商业机密，方案相关具体内容经删除后发布！

“蛹化成蝶”这一生动的自然进化现象，以自然界的转变奇迹——蛹经过痛苦的转变呈现给人以美丽多彩的蝴蝶世界，映射出现实的商业社会中企业转型的艰辛过程和完美结果。台安公司1996年创业开始就取得了巨大的成功，十年后的今天，公司更是以着一种更为迅猛的发展势头向前发展。但现在的老旧的品牌形象，就象是蝶变前的蛹一样束缚着一双想要飞翔的美丽翅膀。2007年的春天，就在百花待放的季节，在台安公司的高级管理层和程总的决策下，大胆创新，一举改变了过去的不适合市场经济的老形象。

背景：
1996年3月的上海台安防水工程有限公司改制成立上海台安工程实业有限公司。

2000年10月上海台安工程实业有限公司投资兴建上海台安工程实业有限公司防水材料厂

公司兄弟关联企业上海台安新型建材有限公司（同一法人及投资主体）是塑胶跑道、PU球场、环氧地坪涂料等材料的专业生产商。

上海台安防水材料有限公司是生产防水材料公司。业务范围基本遍及全国，现已在南京、杭州、西安、合肥、深圳、苏州、常州、苏北等地设立了办事机构服务本地市场。业务已经延伸到东南亚，欧洲和美洲。

公司管理层期望对现有的公司品牌视觉形象以及品牌架构进行规划，以为其更广泛地拓展全国和海外市场建立信心。

沟通
沟通会议上一见面，程总就半开玩笑地说：我们原来的LOGO，就反映了个“土老帽”嘛。这句话，一下便让此次沟通会议有了顺畅与融洽的氛围，结合我们所作的“防水材料行业品牌形象”专题分析资料讨论，达成了以下品牌现状评估共识：

原“台安”LOGO“月皇”LOGO“3U”LOGO由“创业”时代因种种原因一直沿用至今，已近十年了。其视觉表现平庸而陈旧、落伍。

与众多国内外防水材料品牌同行相比，LOGO图形的创意理念、标准色系及字体系统在视觉设计上显得雷同、缺乏个性，非常缺乏品牌竞争力。

多年来从未进行过品牌识别系统设计，应用混乱，无规范的品牌管理体系。

在与上海台安防水材料有限公司作出了几次会议沟通，亦前期收集整理了国内外防水材料公司大量的品牌视觉及成功案例资料素材，同时，对一些象征概念，也做了调研与归纳，分别准备了“防水材料行业品牌形象专题分析”及“文化内涵及视觉象征”两个沟通专题报告。拟从“品牌诊断及经营定位”、“品牌视觉风格定位”二个方面与上海台安防水材料有限公司管理高层进行沟通，以明确客户对此次品牌规划的具体需求及项目的可行性。

共识与定位：
为与几大防水材料公司形成差异化，且配合其“诚信筑就未来”理念，我们认为上海台安防水材料有限公司的品牌重塑的主要目的在于获得国外消费者和政府的认同。于是，“诚信文化”特质与“国际化”的品牌传达便成了我们的重点建议，亦得到了公司高层的充分认可。

结合我们预先整理的“国际防水建材行业的品牌形象”报告资料，在双方深入的沟通中，放弃了诸如“地域性、皖、文字、拼音”等概念，而达成了对 “诚信”、“国际化”、“和谐”、“徽商精神”这几个象征概念的共同认知。

“徽商精神以和为贵，以儒为尊”所以，安徽商人对此树有极深的认同与自傲、自诩。会议中，从几位老总与董事长赞许的表情中，我们也看到了这种认同感。其次，在“科技”的诉求点上，防水材料行业的成熟也明显有着“科技权威”的理性化而向“亲切信任”的感性表现的大趋势，作为生产型的公司，“亲切友善、关爱”也是其与全国竞争对手形成品牌差异化的策略所在。
最后，由于台安公司下属有几个子品牌，所以公司标志必须有关联性和包容性。

挑战：
公司必须拥有国际化及引领市场潮流的视觉形象，从自身的品牌定位和品牌策略上与竞争对手形成差异化，突现台安的诚信形象，就必须回避毫无关联的联想因素。

创意设计提案：
这是一次非常重要，亦非常关键的沟通，我们非常有信心地投入了创意设计提案。我们公司深入研究上海台安防水材料有限公司的品牌世界，提案设计工作均以前期沟通的品牌定位为源点，完成了定位概念一致，但又各自有视觉差异化表现的三套设计方案。

品牌英文命名：


建议将“上海台安防水材料有限公司”的品牌英文名称更改为“TREEA”。这种直接与产品与目标消费群的紧密关联，将会使“TREEA”得到更迅速的识别和认知。

 

方案评估与精密化修正：
经过双方对LOGO图形、色彩以及中文设计字体反复的沟通、修改调整与精密化作业，最后，确定在了以和谐共嬴为概念的方案上。最终，终于经过程总、何总及孙书记的一致认可，确定了这一设计方案。

 

系统规划、子品牌：
随后即进入了品牌识别基本系统的开发作业，这是项细微、理性与标准化的视觉规范工作。与此同时，又为公司设计开发了“台安防水”、“台安新型建材”的子品牌LOGO。以及子
公司的理念，“台安防水、风雨中见真诚”“台安建材、岁月里见品质”

应用体系及品牌顾问：
在公司的品牌传播途径与介质中，销售终端、包装形象的设计与导入无疑为重中之重，这也是对整个基础要素设计系统规划的全面考验。我们对买场的销售终端及包装形象进行了全面的考察，提出了视觉及比例应用的销售终端形象应用规则。再经过销售终端及包装形象的精心试作检验与考察，确定了销售终端及包装形象应用规划设计。